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Andre Alpar

Die Online Marketing Rockstars präsentieren die PPC Masters

„Wir holen internationale SEA-Gurus erstmals nach Deutschland“

Am 22. Mai finden im Grünspan in Hamburg zum ersten Mal die PPC Masters statt: eine Fachkonferenz für alle, die mit Klicks handeln. Hinter dem neuen Event stehen das Team der Online Marketing Rockstars sowie das der Berliner OM Cap. Wir sind überzeugt davon, dass eine Konferenz wie die PPC Masters in Deutschland noch gefehlt hat. Ihr nicht? Dann lest unser Interview mit Andre Alpar.


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Ben Edelman

Ben Edelman über Suchmaschinenmarketing

„Die Advertiser zahlen Google zu viel“

Ben Edelman ist Professor im Negotiations, Organizations & Markets Department an der Harvard Business School. Er beobachtet mit seinem Team schon seit vielen Jahren die Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing. Bei den Online Marketing Rockstars 2014 sprach er über „Developments in Search: Measurement and Competition“. Wir haben für Euch seinen Vortrag noch einmal zusammengefasst.

Die Welt der Internetsuchmaschinen stellt sich nach Ansicht von Ben Edelman derzeit nicht besonders freundlich dar. „Google ist unglaublich mächtig. Viele Nutzer können nicht einmal eine andere Suchmaschine außer Google benennen. Das ist gar nicht einmal so lustig, wenn man sich vor Augaben führt, was das bedeutet“, so Edelman.


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Carsten Cramer vom BVB

Wie der BVB über App und Social Media neue Potenziale abschöpfen will

„Digital können wir das Stadionerlebnis auf 840 Minuten verlängern“

Der Fußballbundesligist Borussia Dortmund hat innerhalb der vergangenen Jahre sportlich große Erfolge gefeiert. Darüber, wie der Verein seine Erfolgsgeschichte künftig auch digital verbreiten und weiterschreiben will, hat Marketingchef Carsten Cramer bei uns auf der Konferenz gesprochen. Lest unsere Zusammenfassung und schaut euch das Video seines Vortrags an.

Es ist eigentlich ein Luxusproblem, das den BVB beschäftigt: Der Verein verzeichnet 54.000 Dauerkartenbesitzer. „Wir sind damit schon seit Jahren permanent nahezu ausverkauft.“ Wie also kann die Borussia aus dieser „geschlossenenen Gesellschaft“ und aus ihrer bestehenden Marke noch mehr machen? In den digitalen Kanälen sieht Cramer hier „eine Riesenchance“. Beim Versuch, diese zu nutzen, wandelt der Verein jedoch stets auf einem schmalen Grat.


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Bo im Bademantel

Das Bo über Online Marketing

„Twitter ist das Dümmste, was es gibt“

Seit den zweiten Online Marketing Rockstars gehört Das Bo für uns zur Familie. Für unser gedrucktes Magazin zur diesjährigen Konferenz hat er uns schon im Vorfeld ein schriftliches Interview gegeben. Für alle, die ihr Magazin nicht mit nach Hause genommen haben, hier noch einmal der Text.

Beim Umgang von Musikern mit dem Web reicht die Bandbreite reicht von Newcomern, die ihren Erfolg alleine Youtube verdanken, bis hin zur nahezu Komplettverweigerung durch etablierte Künstler. Wir haben mit Bo über seine Position zum „Internet und so“, über Online-Werbung und Rhönradturner auf Youtube gesprochen.


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Mit Empfehlung von Danuta Florczyk und Florian Heinemann

Die zehn besten Online-Marketing-Tools

Bei den Online Marketing Rockstars haben Euch Danuta Florczyk und Florian Heinemann von Project-A die aktuell ihrer Erfahrung nach besten Online-Marketing-Tools präsentiert. Für alle, die nicht schnell genug mitschreiben konnten, hier noch einmal die Liste aller Tools mit den jeweiligen Kommentaren der beiden.

Im Online Marketing ist der systematische Einsatz von Tools ein entscheidender Erfolgsfaktor. Die Auswahl der Tools fällt jedoch immer schwerer, da die Software-Landschaft immer größer und unübersichtlicher wird. Vor der Präsentation ihrer Favoriten haben Danuta Floczyk und Florian Heinemann noch einige generelle Ratschläge gegeben.


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Twitter

Promo in 140 Zeichen

Hijacking Twitter: Von den Oscars bis Boateng

Bevor wir Euch in den kommenden Tagen hier weiteres Material zur Konferenz bieten, werfen wir kurz einen Blick auf die Marketing-Story des Tages:

Das von Ellen DeGeneres gepostete Selfie von der Oscar-Verleihung ist innerhalb kürzester Zeit zum meistgeteilten Tweet in der bisherigen Geschichte von Twitter avanciert und hat den Dienst sogar kurzzeitig in die Knie gezwungen. Auf den ersten Blick ist das ein Erfolg für den Oscars-Sponsor Samsung, denn geschossen wurde das Photo live on air mit dem Samsung Galaxy Note. Doch ein Blick in die Timeline von DeGeneres offenbart die peinliche Wahrheit, dass die Schauspielerin im Backstage-Bereich abseits der Fernsehkameras lieber zu dem Gerät eines anderen Herstellers griff.


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John Battelle

Rückblick auf die Masterclass mit John Battelle

„Die Publisher lassen sich bestehlen“

Bei den diesjährigen Online Marketing Rockstars haben wir am Vortag der Konferenz erstmals Masterclasses mit John Battelle, Ben Edelman, Florian Heinemann und Ben Huh veranstaltet. Die Teilnehmer erhielten über die Dauer von zweieinhalb Stunden tiefe Insights und konnten in kleiner Runde direkte Fragen stellen. Hier eine Zusammenfassung der Masterclass mit John Battelle.

Wenn Publisher ihre Websites für externe Dienste und Dienstleister öffnen, werden sie nicht selten bestohlen, so John Battelle. Diese Meinung vertrat der Wired-Gründer und Digital-Experte bei seinem Vortrag in der Online Marketing Rockstars Masterclass.


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