Einlass

Eröffnung

Prof. Dr. Armin Rott, Akademischer Leiter der Hamburg Media School, startet den Tag.

Opening words: Punker meets Rocker

Nikolaus Röttger, Redaktionsleiter und Erfinder des Magazins Business Punk aus dem Verlag Gruner + Jahr über seine Sicht auf die Online Marketing-Industrie. 

Keynote: Trends, Execution und Exzellenz im Online Marketing

Dr. Florian Heinemann, Rocket Internet, blickt sowohl strategisch als auch bis in die operativen Details aller relevanten Online Marketing-Maßnahmen für die verschiedensten Business Modelle und Märkte. In seinem Vortrag und einer Q&A-Session beschreibt er, wie er Marketing im Jahr 2012 sieht.  

Google-Werbung ausgereizt: Was dann?

Björn Sjut leitet das Online Marketing bei be2 und cdate. Die Firmen gehören weltweit zu den größten Dating-Anbietern und bestechen durch formidables Online-Marketing. Björn zeigt, wie man aus SEA-Informationen mehr machen kann und den Kanal optimal ausreizt.  

Panel: Traffic, Fans, Nutzer - wie größer werden?

Felix Petersen, Amen, Dirk Freise, blau.de und Holger Mews, Efficient Frontier (Adobe), diskutieren aus verschiedenen Blickwinkeln, welche Maßnahmen, Optionen und Trends sich aktuell erkennen lassen, um Reichweite und Bekanntheit zu steigern.

Outside-In: Wie McKinsey Online Marketing sieht

Dr. Lars Köster berät für die international führende Unternehmensberatung McKinsey große Konzerne zu den Themen Marketing und Vertrieb. Er berichtet wie er das Thema Online Marketing bewertet, welche Trends er sieht, wie sich der Kanal Online Marketing für ihn im Detail darstellt und was er von der Szene erwartet.

Panel: TV, Radio, Print für Online-Firmen. Wie geht das?

Mit Dr. Niko Wäsche, Florian Schindler sowie Ulrich Schulze-Eckel diskutieren drei herausragende Kenner der Media-Szene Möglichkeiten Marketing- und Media-Aktivitäten auf den nächsten Level zu heben. Welche Schritte passen bei welcher Unternehmensgröße? Wer ist eigentlich im Umgang mit Media top im deutschen Markt? Alles Geld in Media oder doch auch etwas in Kreativität und wenn ja wie viel?  

Kaffeepause

Psychologie goes Facebook-Marketing

Prof. Dr. Sabine Trepte ist Psychologin und Spitzen-Forscherin zu Themen wie: Warum sind Menschen bei Facebook? Warum machen sie, was sie machen? Wie passt Werbung und Marketing in diese Welt und wo liegen die Chancen und Grenzen? Wie wird sich Social Media entwickeln, nicht technisch, nicht kaufmännisch, sondern viel wichtiger: nutzerpsychologisch.

SEO: Backlinks heute, wo kommen sie her?

Patrick Klingberg  ist Geschäftsführer der wirkungsvoll GmbH. Für ihn und sein 25 köpfiges Team geht es jeden Tag nur darum Backlinks zu bekommen, um die Platzierung einer Seite im natürlichen Google-Ranking nach oben zu treiben. Wo holen sie die Links her? Wie schnell und mit welchem Aufwand kann man wie weit kommen? Social Signals ja oder nein und überhaupt: Ist es nicht Wahnsinn, solche Geschäfte zu betreiben?

The future of SEO

Marcus Tandler und Niels Dörje beobachten die Entwicklungen und Trends in der weltweiten SEO-Szene, wie wenige andere. Über ihre Agentur Tandler.Dörje.Partner beraten sie internationale Konzerne zu strategischen SEO-Fragestellungen und sind dennoch tief in operativen und die Branche bewegenden Themen involviert. Niels hat viele Jahre international für Google gearbeitet, Marcus ist jedem SEO-Interessierten als Mediadonis bekannt. 

Mittagessen und Networking deluxe

Picking the brain: Gespräch mit einem VC

Sven Schmidt  ist Venture Partner bei einem der weltweit besten Venture-Capital-Fonds Accel Partners. Er hat selber verschiedene Internet-Firmen aufgebaut und schaut sich ständig  Firmen an: "Häufig findet beim Online-Marketing Kern-Wertschöpfung statt, da darf man nie outsourcen", sagt er. Im Gespräch stellt er seine Sicht auf das Thema Online-Marketing, die Kanäle, Akteure, Trends und Maßnahmen dar. Ein Beispiel für eine seiner Analysen findet sich hier: http://tinyurl.com/6zezpxu   

Der Kunde: Verfolgt, beobachtet, gemessen. Super?

Tobias Kiessling, Gründer von intelliad, baut Software, um Internet-Kunden von der ersten Begegnung mit einer Werbung bis zum Kauf zu beobachten. Anonym natürlich. Diese Customer-Journey beschäftigt derzeit die ganze Szene. Welchen Nutzen liefern Analysen und Methoden wirklich? Ist die Customer Journey das nächste große Ding im Internet-Marketing? Was hieße das für Publisher? 

Im Anschluss an die Präsentation von Tobias Kiessling sichten Dimitrios Haratsis,  Gründer von adclear, sowie Online Marketing-Entscheider von o2 Fakten und Resultate des Customer Journey-Tracking am konkreten Beispiel von o2. 

Display: Wo steht der Markt?

Boris Kurschinski  von Google ist jeden Tag mit der Entwicklung des Real-Time-Bidding-Segments in Europa beschäftigt. Er beschreibt, was derzeit tatsächlich hinter dem häufig gehörten Terminus steckt und leitet die folgende Diskussion zum Thema mit einem Überblick ein: Welche Akteure? Welche Relevanz? Welche Positionierung? Welche Optionen? Welche Empfehlung?

Kaffeepause

Panel: Ändert Real Time Bidding alles? Wann?

Aus jeder denkbaren Perspektive, also Supply Side, Demand Side, Data, Werbungtreibende und Agentur wird die neue Real-Time-Bidding-Technologie und die aktuelle Situation des Marktes abgeklopft. Die verschiedenen Blickwinkel vertreten Marco Klimkeit  von Yieldlab und Boris Kurschinski  von Google für die Supply Side, Tobias Schlottke von metrigo und Jens Jokschat von d3media für die Demand und Agentur-Seite.

XXX-Marketing: Schwer, doch lehrreich für alle 

Daniel Schiemann ist einer der wichtigsten "Traffic-Macher" des weltweiten Erotik-Geschäftes im Netz. Gemeinsam mit Partnern steuert er einige der weltweit größten und bekanntesten Erotik-Sites. Wie erzeugt er also den Traffic, wo doch Suchmaschinen und große Teile des Display-Marktes seine Werbung nicht akzeptieren?  Welche Marketing-Regeln gelten in der größten Internet-Industrie? Wie progressiv und fortgeschritten sind die Macher? Und: Was kann der normale Online-Marketeer davon lernen?

Facebook Marketing - Like me! Like me! Like me not!

Philipp Roth, Macher des führenden Blogs allfacebook.de, zeigt den Wert einer Story auf Facebook und erklärt wie man als Unternehmen zum erfolgreichen Storyteller werden kann. Außerdem stellt er die wichtigsten Neuigkeiten der Facebook-Plattform samt Marketing-Potenzialen vor und zweifelt zur Abwechslung am aktuell gängigen Ansatz der Fan-Generierung.     

Kaffeepause

Domains: Wie tickt der Markt, welche Relevanz, welche Chancen, welche Zukunft?

Michael Marcovici, betreibt den Domain Developers Fund und ist einer der wichtigsten Domain-Händler in Europa. Es geht darum, den schwer zugänglichen und häufig unbekannten Domain-Markt besser kennen zu lernen. Die Werte und Potenziale von Domains besser zu begreifen und Hintergründe der Branche zu verstehen. Immerhin fängt Online-Marketing nicht selten mit der Auswahl von passenden Domains an.

Die Akte Email-Marketing - eine Abrechnung?

Simon Gollmann, seit 10 Jahren im Email-Marketing, zeigt was den Vertriebskanal aktuell bewegt und wagt eine Prognose zur Zukunft seines Kanals. Wie arbeitet man heute noch sinnvoll und seriös mit Adressen? Sind Abmahnungs-Fluten das Ende von eMail-Marketing? Welche Rolle spielt Facebook? 

Vorgestellt: 3 Firmen die man sich merken sollte

Der Klassiker bei den Online Marketing Rockstars: Drei Firmen, die das Potenzial und den Anschein haben die Online Marketing-Szene in den kommenden Monaten zu bewegen, selber aber noch nicht in aller Munde sind, stellen sich vor. Die Teilnehmer werden Anfang 2012 kommuniziert.

Etwa gegen 19 Uhr endet die Tagesveranstaltung in der Großen Freiheit

Rockstars After Show Party im Mandalay

Nach einem kurzen "Frischmachen" geht es mit der After-Show-Party weiter. Wir planen mit rund 400 Gästen aus der Internet-, Medien- und Ecommerce-Szene. Die Party findet statt im Mandalay (Neuer Pferdemarkt 13 in der Nähe der U-Bahn Feldstraße oder Sternschanze). Das Mandalay liegt zentral im Hamburger Schanzenviertel. Zwischen Tagesveranstaltung und Party bietet sich ein Abendessen in einem der vielen Restaurants auf dem Kiez oder im Schanzenviertel an. DJ im Mandalay: "The Bigbeat"